A tradicional Corrida de São Silvestre, a maior prova de rua do Brasil, será realizada no dia 31 de dezembro de 2024, em São Paulo. Em sua 99ª edição, o evento está sob a gestão da Vega Sports, que assumiu a parceria com a Fundação Cásper Líbero para organizar e captar patrocinadores, consolidando a prova como um dos maiores eventos esportivos do país.
Um Marco nos Patrocínios
Apesar do desafio de captar patrocinadores em um período no qual muitos orçamentos corporativos já estavam definidos, a Vega Sports conseguiu fazer da edição de 2024 a maior em volume de patrocínios da história da São Silvestre. Entre os principais apoiadores deste ano estão:
- Asics (patrocinadora máster),
- Caixa,
- Powerade,
- Comgás,
- Nem On,
- INNSide,
- Bienal,
- Montevérgine,
- TRT e Stanley.
Produtos Licenciados e Expo São Silvestre
A Asics, como patrocinadora principal, lançou uma linha exclusiva de produtos licenciados inspirados na corrida, que inclui camisetas, bonés, regatas, viseiras e meias. Esses itens estarão disponíveis na Expo São Silvestre, que acontecerá na Bienal do Parque Ibirapuera, entre os dias 27 e 30 de dezembro. O evento contará com:
- Mais de 50 expositores, oferecendo experiências exclusivas para participantes e o público geral.
- Produtos e serviços voltados para o universo da corrida.
Engajamento Digital e Novas Experiências
A Vega Sports tem como objetivo transformar a São Silvestre em uma plataforma de experiências, tanto para o público quanto para as marcas. Algumas das estratégias incluem:
- Engajamento digital contínuo: Produção de conteúdos ao longo do ano para dialogar com a base de fãs da corrida.
- Expansão de eventos paralelos: Além da prova principal, a São Silvestrinha, voltada para crianças e adolescentes, terá destaque em 2024, com a expectativa de reunir cerca de mil participantes, conectando marcas a um público familiar e aspiracional.
Preparativos para o Centenário (2025)
A edição de 2024 marca o pontapé inicial para as celebrações do centenário da São Silvestre, que ocorrerá em 2025. A organização já planeja:
- 50 mil participantes na prova principal, consolidando a corrida entre as dez maiores do mundo.
- Eventos ao longo de todo o ano de 2025, expandindo a experiência para além da cidade de São Paulo.
- Um rebranding completo, com novas ativações e estratégias de posicionamento para o centenário.
A edição de 2024 já conta com 37 mil inscritos, e o calendário oficial das comemorações do centenário será anunciado nos primeiros meses de 2025.
Conclusão
Com um recorde de patrocínios, foco em experiências exclusivas e forte presença digital, a São Silvestre 2024 não apenas reforça sua relevância como o maior evento de corrida de rua do Brasil, mas também prepara o terreno para uma celebração histórica em 2025. O centenário promete consolidar a prova como um dos maiores eventos esportivos do mundo, atraindo marcas, atletas e apaixonados pelo esporte.
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