Um estudo realizado pela FGV Comunicação Rio, em parceria com a Hotmart, destacou o empreendedorismo como a principal fonte de faturamento mensal para criadores de conteúdo no Brasil. A pesquisa, intitulada “O impacto socioeconômico dos negócios digitais da Creator Economy no Brasil”, explora o perfil e as tendências desse segmento em constante evolução.
Os dados mostram que 54% dos criadores entrevistados apontam o empreendedorismo como sua principal fonte de renda, superando outras formas de monetização populares, como a venda de produtos digitais pela Hotmart, que é a principal fonte para 42% dos participantes. Outros modelos de faturamento incluem freelancing (29%), venda de infoprodutos em outras plataformas (14%) e patrocínio de marcas, que aparece com apenas 3%.
Mudança de Paradigma em Relação a 2023
A pesquisa revela uma mudança significativa em relação ao ano anterior, quando a maior parte dos criadores (45%) mencionava a venda de produtos pela Hotmart como sua principal fonte de renda. Esse dado reflete um movimento crescente de busca por independência financeira, com o empreendedorismo ganhando cada vez mais espaço.
Dados Financeiros e Perspectivas de Expansão
Criadores de conteúdo que atuam como pessoas jurídicas reportaram uma média de R$ 10.000 mensais em faturamento, enquanto a média geral na venda de produtos digitais ficou em R$ 6.674 por mês. Além disso, 32% dos entrevistados indicaram planos de expandir seus negócios para incluir a venda de produtos físicos, demonstrando uma diversificação nas estratégias de monetização.
O impacto do setor também é notável em termos de geração de empregos. Em 2024, aproximadamente 389 mil pessoas foram empregadas direta ou indiretamente em atividades relacionadas à venda de produtos pela Hotmart, representando um crescimento de 30% em comparação a 2023.
Investimento em Tráfego Pago
O estudo destaca a diversidade de estratégias relacionadas ao tráfego pago:
- 32% investem menos de R$ 1.000 por mês.
- 18% destinam valores entre R$ 1.000 e R$ 5.000.
- 7% alocam entre R$ 5.000 e R$ 10.000.
- 4% investem mais de R$ 50.000.
- 31% não utilizam impulsionamento pago, mostrando que muitos ainda dependem de estratégias orgânicas.
Adoção de Inteligência Artificial
A tecnologia tem desempenhado um papel crucial na produção de conteúdo. Segundo o levantamento:
- 80% utilizam IA para criação e edição de textos.
- 44% usam IA para gerar imagens e vídeos.
- 39% empregam IA para edição de imagens e vídeos.
- 27% utilizam IA para criar e editar áudios.
Esses dados ressaltam como a inteligência artificial está transformando as práticas dos criadores, aumentando a eficiência e a qualidade do conteúdo produzido.
Perfil dos Criadores de Conteúdo
A pesquisa traçou um perfil diversificado dos criadores:
- Gênero: 58% homens e 42% mulheres.
- Raça/Cor: 62% se autodeclaram brancos, 25% pardos, 10% pretos e 2% não informaram.
- Idade: A maioria tem entre 25 e 44 anos, com destaque para as faixas de 35 a 39 anos (24%) e 30 a 34 anos (18%).
- Escolaridade: 59% possuem ensino superior completo, 16% têm mestrado ou doutorado, e 23% concluíram o ensino médio.
Motivações para Entrar no Mercado Digital
As razões mais citadas para iniciar no mercado foram:
- 33% buscando uma nova fonte de renda.
- 20% querendo aumentar os ganhos atuais.
- 20% almejando mais liberdade de tempo.
- 16% priorizando liberdade geográfica.
- 13% motivados pelo desejo de empreender.
Metodologia do Estudo
O levantamento foi realizado por telefone, com 612 criadores de conteúdo que comercializam produtos pela Hotmart, entre os dias 26 de agosto e 4 de setembro de 2024. A análise foi complementada por projeções de mercado e dados internos da Hotmart.
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