A ferramenta de inteligência artificial da Meta, conhecida como Meta AI, acaba de atingir um marco significativo: mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. O número representa o dobro do total anunciado em 2024, quando Mark Zuckerberg divulgou que a plataforma havia alcançado 500 milhões de usuários.
A atualização foi apresentada pelo próprio CEO da Meta em 28 de maio de 2025, durante a reunião anual com acionistas da empresa. Segundo Zuckerberg, os próximos passos da Meta incluem aprofundar o uso da IA em suas plataformas, explorar novas formas de personalização, expandir funcionalidades por voz e investir em soluções voltadas ao entretenimento digital.
Novas possibilidades no horizonte da Meta AI
Além das integrações com Instagram, Facebook, Messenger e WhatsApp, a empresa também lançou recentemente um aplicativo dedicado para o Meta AI, oferecendo uma experiência mais completa e personalizada. Esse app, embora novo, ainda utiliza os dados de comportamento coletados pelas redes sociais da empresa, reforçando a sinergia entre suas plataformas.
Entre os recursos do aplicativo, destaca-se a aba Discover, onde os usuários compartilham interações criativas com a IA por meio de imagens, textos, emojis e outros formatos visuais.
Zuckerberg também sinalizou futuras monetizações envolvendo a IA, como:
- Modelos de assinatura premium
- Recomendações pagas
- Funcionalidades avançadas exclusivas para assinantes
Atuação da Meta AI no Brasil
A Meta tem apostado fortemente em iniciativas regionais para expandir o alcance da ferramenta. Um dos destaques foi sua presença no Lollapalooza Brasil 2025, onde a empresa promoveu uma instalação interativa com tecnologia de LED de 4 metros de diâmetro. A experiência convidava o público a interagir com a inteligência artificial por meio de prompts criativos e comandos em tempo real.
Outra ação de destaque foi a campanha “Agiliza aí com Meta AI”, criada pela agência Droga5. O filme publicitário teve como protagonista o cantor Shawn Mendes, headliner do festival, utilizando a IA para encontrar formas inusitadas de expressar seu amor pelo Brasil.
Cenário competitivo e tendências do mercado
O crescimento exponencial da Meta AI acontece em um contexto de alta competitividade no mercado global de IA generativa:
- O Google tem avançado com novos recursos, como o AI Mode, que já integra o Google Ads e o Analytics de forma inteligente.
- A OpenAI ganhou espaço significativo com o ChatGPT, que entrou para o ranking Kantar BrandZ Global como uma das 60 marcas mais valiosas do mundo, avaliada em US$ 43,5 bilhões.
A disputa pelo domínio da inteligência artificial está apenas começando, e a Meta demonstra estar disposta a liderar não só em número de usuários, mas também em experiências e inovação.
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